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为什么说实木家具定制行业发展是一个必然现象?

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为什么说实木家具定制行业发展是一个必然现象?

发布日期:2018-01-02 编辑: 点击:

实木家具定制是指可以根据个人喜好、空间细节,定做个性化的家具配置,每件定制产品都可以独一无二。 家具企业在大规模生产的基础上,将每一位消费者都视为一个单独的细分市场,消费者根据自己的要求来设计想要的家具,企业要根据消费者的设计要求来制造的个人专属家具。


真正意义上的“定制”并不仅仅是家具样式的制作,而是涵盖设计、布置、制作工艺、物流等各方面的定制。此类定制服务在欧美、日本早已流行。那定制家具和成品家具核心区别是什么呢?

美国曾对改变未来的十大科技作出预测,“个性定制”被排在首位。这个判断是基于市场的变化趋势得出的。消费者的群体变化、消费者收入水平和价值判断出现差别这两个重要因素导致消费者的产品需求出现差异。当中国的消费主力逐渐转到年轻时尚的80、90后为主时,对于企业来说,唯有在迎合消费者的个性化需求上下足心思才能在当今时代站稳脚跟。


定制这个词源于服装行业,愿意是指为个别客户量身裁剪。商品的生产经历了由手工制造到流水线生产再到精细化手工制作或小流水线的发展历程。而后者的转变要归功于消费者对自我的认识和审美追求的提升。


流水线生产为什么会被取代呢?因为其在降低生产成本扩大产能的同时也降低了某些品类产品的差异性和个性。这就让流水线产品产生了相当的局限性,当消费者对产品有更高要求和审美需要时,精细化手工制作和小流水线的结合,就成为时代的必然。而之于家具行业,消费者对成品家具不满足时,定制家具就成了一个新的趋势。这也是为什么大家重视定制家具的原因。

定制家具的市场目标群体


可以这样说,成品家具更贴近较年长的消费群体,而定制家具则更面向80后90后新新人类。之所以有这样的差别,最主要的体现是这两个年龄层的群体,对“家”的理解发生了变化。


上一代人,或者更上一代的人,经历了新中国初建到今天的“艰难岁月”,他们对家的理解更加倾向于“一家人在一起”的和和美美,对家庭和感情的关注淡化了他们对居住环境的要求,比起对居住环境的改善他们更愿意将财力精力投入到子女教育等具有“实际意义”的项目上,居住环境差点“凑活”一下是可以接受的。


而新兴的消费族群——80、90群体对家的理解则包含了居住环境和家人的双重意义。受时尚学问和社会环境的影响,他们渴望拥有自己独立的居住空间,这个居住空间可以完成他们对个性和时尚的追求。他们的态度用偶像剧里的男神何以琛的话来说,就是“我不愿意将就”。成品家具不能完成他们对居住空间的情感和个性需求,所以,他们把目光转向定制家具。


年轻群体对定制家具的选择表明了他们对自我表达的渴望和实现自我价值的生活态度。对于年轻群体追求时尚个性的市场需求,家具企业必须更深更透地理解“定制”的含义才能抓住年轻消费者们的心和抓住市场。


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